В четверг, на прошлой неделе, довелось посетить конференцию eTrade. Это уже вторая (и по заявлениям организаторов — ежегодная) такая конференция в Минске. Присутствовал всего на двух интересных мне докладах, и на одном мастер-классе. Больше время не позволяло:)
Краткое резюме:
Доклад «Контекстная реклама — от понимания целевой аудитории до заказа в магазине»
В этом докладе Алексей рассказал об общеизвестных требованиях к настройкам рекламных объявлений, таких как использование минус-слов (не только стандартных, но и узкоцелевых; например, для продажи зимних шин нужно исключить «токопроводящие»), порядок слов («автомобиль на запчасти» и «запчасти на автомобиль» — одинаковые слова, но при разном порядке слов, разный смысл), отсутствие названия бренда (именно названия интернет-магазина), точное вхождение ключевого слова в заголовок объявления и др.
Также рекомендовал указывать в объявлениях преимущества не товара, а именно компании, которая занимается продажей.
Был приведён пример, что по точному слову «дверь» и «двери» приходит различная целевая аудитория. Те, кто вводит «дверь» в единственном числе, как правило ищет входную дверь, а те, кто во множественном – межкомнатные.
Доклад «SEO для интернет-магазина»
В рамках доклада было рассказано о трёх типах запросов для интернет-магазинов:
- Товарные (книги, лекарства, ПО, запчасти), целевыми страницами которых являются карточки товаров.
- Категорийные (сантехника, мебель, подарки, путёвки, товары для дома, часы и ювелирка), целевыми страницами которых являются страницы категорий.
- Смешанные (фотоаппараты, техника и электроника, одежда и обувь), по которым пользователи приходят как в категории, так и на конкретные карточки товаров.
Также было упомянуто о том, что преимущественное большинство целевых посетителей приходит по запросам, которые содержат в себе три и более слов. Докладчик рекомендовал использовать микроразметку (для указания информации о доставке, рейтинге и ценах в выдаче), юникод, использовать видео-обзоры, 3д-модели товаров, расширенный функционал фильтров для удобства поиска товаров по необходимым параметрам.
Было приведено следующее решение для пагинации. Чтобы не индексировать вторую и последующие страницы, но индексировать товары на них, в <head> добавить код для роботов: <meta name="robots" content="noindex, follow">, что позволит не индексировать содержимое страницы, но разрешит переходить по ссылкам на карточки товаров. И, также, добавить «rel=”prev”», «rel=”next”» в ссылки на следующие/предыдущие страницы в пагинации.
Мастер-класс: Юзабилити интернет-магазина
В рамках мастер класса было приведено много примеров белорусских интернет-магазинов с неудобным, непонятным интерфейсом. Целью примеров было показать, что на страницах интернет-магазинов не должно быть лишней информации и отвлекающих блоков (функциональных или рекламных), самая необходимая информация (в разных направлениях она разная), включая телефоны, цену, кнопку добавления в корзину, важные характеристики, должна располагаться на первом экране.